国产游戏手机的「押宝」之战：众雄起跑，谁来破局？-天博tb·综合体育

2018 年，被称作国产游戏手机的费尔南多·阿隆索之年。自白鲨拉响游戏手机发令枪后，国产手机厂商争相射击游戏手机这个细分市场。如今， 2020 风霜已至，距离第一款国产专业游戏手机公布早已将近两年。

这两年里，环绕游戏手机的是大众与媒体的「批评、检视、争辩」，是游戏厂商的「试探、萌动与了解」，当然，也预示着经销商的「犹豫」与消费者的「尝鲜」。无论如何，小周期已至，游戏手机们也该到了期中小考的时刻。今天，我们就来闲谈一聊国产游戏手机市场的「过去与未来」。

游戏手机因缘游戏手机最初就是指诺基亚产品线中分化而来的。17 年前，诺基亚曾公布一款取名为「N-Gage」的游戏手机。

彼时，这款手机左边是硬板四方向键，右边是拨号键，中间是一块176 208 像素的背光彩屏。当然，相比诺基亚本身所鼓吹的游戏体验，这款手机似乎是象征意义更加强劲。这款手机受限于软硬件条件，并没带给颠覆性的用于体验，在发售没多久，之后被沉没。

但游戏手机这个概念却在业界荡起涟漪。「N-Gage」问世的次年，三星公布了sph-g1000，一款具有侧边游戏按键的非智能手机，LG则公布了KV3600，堪称是当时最慢的3D游戏手机。

在 2005 年之后，游戏手机在小范围内愈演愈烈了一下，三菱、海尔、索尼爱立信、误解等品牌都陆陆续续发售了自己的游戏手机。但有一个很现实的问题放在眼前，彼时手机游戏并远比多，人们用于手机能自由选择的游戏往往是粘性较强的谜题益智类和赛车类。所以，无论是诺基亚还是三星，他们发售的游戏手机在任天堂的NDS和索尼的PSP面前都不太能打。

在此后十来年里，手机厂商们不定公布一两款游戏手机，但溅起的水花并不低。但移动通信技术的递归为游戏手机重出江湖获取了有可能。一个普遍认为的事实是，每一次网络速度的升维，都会带给部分行业的兴旺。4G时代的来临，意味著人们从PC时代过渡到移动时代，它同时也促成了手机行业、游戏行业的飞速镎。

这一段时间里，手游数量与质量呈现出爆发式快速增长，现象级手游屡屡现世。在手游用户规模的不断扩大下，厂商们开始重新启动游戏手机。2016 年，谷歌发售Pixel系列手机; 2017 年，游戏设备品牌雷蛇，公布了Razer phone; 2018 年，白鲨、红魔、rog等一系列游戏手机品牌也相继问世。时隔十五年，游戏手机再行一次步入主流视野。

白鲨破局，众雄起跑完2018 年 4 月 3 日，随着游戏手机品牌「白鲨」的公布，国产游戏手机赛道的攻坚战月打响。当年 4 月上旬，是小米投资的白鲨公布，下旬，乃是东面中兴的努比亚红魔上市， 9 月，由华硕背书的rog也同台亮相。除此之外，其他国产手机厂商也公布了针对游戏细分市场的手机品牌，比如VIVO公布的子品牌iQOO，OPPO的Realme等。

但比起白鲨、红魔以及ROG所主打的专业游戏手机市场，IQOO和Realme们似乎既想杀掉大众市场又想要在小众领域分一杯羹，因此，在定位上以游戏为卖点，但又不愿十分精专游戏的深度自定义。当然，有诺基亚、索尼前车之鉴在前，即使手游市场早已呈现出后林之势，也没多少手机厂商不敢押宝游戏手机，OV的踢法虽然慎重，也不是没道理。另一方面，从手机厂商所面对的大环境来看，在极为白热化的旗舰机市场里，头部手机厂商间的竞争早就从白热化到了同质化的阶段，几个头部品牌嘴巴的很杀，软硬件较量之余，各个品牌的高管甚至不会在微博以口水战来引起对新品的注目。

游戏手机初出茅庐，不论用户看不看好，销售结果怎么样，同行有可能就先唱衰三分，大败其锐气。当然，现实情况也显然不容乐观。来自国金证券的数据表明， 2019 年，前五大手机厂商的合计增量市场份额已超过98%，其他品牌增量份额大大衰退，目前仅余1.2%。这个数据意味著留下新的品类的机会不多了，存量市场的白热化更加表明出有游戏手机抢走市场的艰苦。

但市场周期大不相同，对于手机厂商来说，当行业集中度提升时，必定要通过功能创意或者是品类创意来谋求分化发展，也因此，游戏手机这一细分品类以求回炉造。以白鲨、rog、红魔为代表的游戏手机也显然在产品设计上构建了部分创意。比如白鲨 2 加到了屏幕内压力触控和专属手柄，甚至还可以外接风扇腹垫，当黑鲨的DC全局调光特性昌一曝出，就被还包括OV、魅族在内的厂商很快第一时间。

从这些层面来看，当前手机产品高度同质化，头部手机厂商陷于「赢者通吃」的情绪， 所以，守住细分市场也沦为这一阶段手机厂商最现实的自由选择。挖细分市场的那桶金关于游戏手机，一直有一个老生常谈的问题，即，游戏手机究竟是不是个伪命题? 由此伸延而来的唱衰声音不绝于耳。

很多观点指出，旗舰手机早已充足覆盖面积手游所必须的性能，细分市场不一定有商机。而且，有任天堂switch珠玉在前，游戏发烧友们相当大可能会投向掌机深爱。

事实上，这种观点从一开始就陷于了「红灯思维」。对于游戏手机来说，撬动市场的重点并某种程度是硬件性能，而是还包括游戏生态在内的软件内容，任天堂劲歌业界，凭的是游戏作品所带给的极强粘性，游戏手机的目标从不是要回头旗舰机那套均衡踢法，而是构建「怎样让游戏在游戏手机上更加冷笑话」这个目标。之前我们提及过，每一次网络速度的升维都会带给某些行业的飞速镎，对于手机行业来说，5G的来临，在转变手机传播速率的同时，也不会带给一波换机潮。

新旧切换关口，变局最多，游戏手机踩着4G的尾巴问世，在最短的时间已完成知名度与品牌教育，等5G手机全面铺开时，游戏手机不一定无法在其中分一杯羹。截至目前，距国内第一款游戏手机白鲨公布早已将近两年。这两年里，作为游戏手机探市样本的白鲨究竟活的怎么样，是不是蹚出有一条归属于游戏手机的光明之路? 事实上，黑鲨在 2018 年公布了两款产品，几十万量级的销量与整个手机市场比一起变得微不足道，但对于白鲨来说，意味着是这个数据就早已能构建盈亏均衡，而隔壁的红魔手机虽然销售数据比黑鲨要较低，但也凭一己之力拉起了整个努比亚。而在游戏生态方面，早前，黑鲨为《救赎之地》《神雕侠侣》等多款手游兼容了专属地震和灯效，和《明日之后》也达成协议合作，更进一步的消息是，白鲨沦为时隔rog之后，又一个与腾讯达成协议合作的游戏手机品牌。

对于游戏手机来说，自辟生态护城河的成本过低，最经济现实的方法就是与游戏厂商达成协议深度合作，白鲨很早以前之后将与游戏厂商的同步提高到战略高度，这意味著对于游戏发烧友来说，游戏手机所能获取的，不仅是手执体验的优化，还包括游戏体验在内。而随着手游生态的更进一步兴旺，必定不会经常出现更加多游戏爱好者，归属于游戏手机的细分圈层必定还不会更进一步不断扩大，对于这些手机厂商来说，只要把握住这一部分用户就不足以巩固生存空间。

游戏厂商的偏移推展商业世界从不坚称长尾市场的力量。游戏手机的目的也从不是守住大众手机市场，而是笼络寄居细分圈层里那批消费者，比如创下美图手机当年的巅峰，或是再生一个游戏手机领域的「switch」。并且，在这一点上，游戏厂商看的反而比手机厂商更加将来，在布局上也更加大力，以腾讯为代表的游戏厂商某种程度在自有手游上冲刺，也试探性地著手在NS、游戏手机等硬件方面展开布局。

从 2019 年开始，腾讯就动作屡屡，与任天堂合力发售国行switch、手牵手游戏手机rog进行自定义化销售，而 2020 年初，又传出与游戏手机白鲨进行合作。被迫否认，有像腾讯这样著名厂商的护持，游戏手机在紧贴细分市场上就更加有话语权了。

只不过现阶段，对以黑鲨为代表的游戏手机来说，与掌机的距离劣的不是硬件的制作技术，而一个有待完备的游戏生态圈，谁能抢走游戏厂商的留意，夺下更佳的游戏优化体验，谁才能在细分市场里独占鳌头。而另一方面，就游戏手机自身来说，4G与5G的转换在即，云游戏正在等风来，当3A大作可以在移动末端畅玩的时候，必定不会有更加多手游用户，这其中的深度用户岂不不愿为硬件收费。可以说道，5G风口下的云游戏浪潮将不会更进一步促成游戏手机的市场需求，当大众消费市场被关上，市场需求多点开花的时候，机会就悄悄而至，游戏手机所射击的细分圈层只不过是一个极大的品牌增益点。

却是，对于未曾体验过3A大作的用户来说，换一个好一点、专业一点的设备是「心理刚刚须要」，这也是腾讯这样的游戏巨头寄予厚望白鲨、rog的原因。

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